E' fondamentale selezionare parole o frasi chiave specifiche che meglio descrivono i contenuti del proprio sito e non parole di tipo generico.
E’ bene tener presente che in media gli utenti utilizzano due /  tre parole per definire quello che cercano nelle loro richieste ai motori di ricerca.
Quindi è utile fare un elenco di tutte le parole singole che meglio descrivono le argomentazioni del sito e quindi creare con queste delle frasi composte di 2 / 3 termini.